盘点2015年那些火爆和不火爆的影游联动作品

《蜀山战纪》开创了台网游三栖联动模式

《蜀山战纪》的营销推广模式以影游联动为主，不过相对于其他手游的影游联动来说，它的影游联动是蓝港互动联合了安徽卫视一起造势的，电视剧则采用了“先网后台”的播出方式，即先在爱奇艺平台上以VIP付费会员制+季播的方式先行与网友见面，之后才以《剑侠传奇》的名义正式登陆安徽卫视电视台播出最终版本。

这里提到的“台网游联动”模式，由安徽卫视、爱奇艺与蓝港互动首度提出，即“电视台+超级IP大剧+游戏”合作，作为联合发行方的安徽卫视、爱奇艺均会提供资源配合手游宣传。这个“台网游联动”模式与以往的影游联动最主要的区别就在于电视台也深度参与了游戏的营销，如安徽卫视拿出了电视台重磅资源，包括电视剧开播发布会、电视剧贴片广告、贴剧栏目内容植入、“摇一摇”互动等资源，与合作伙伴深度合作。因此，这种模式不再只是以前游戏厂商只管手游，电视台只管电视剧的分头行事，能取得最大限度地借势于电视剧的热度进行营销推广手游的合作效果，可谓是一种三栖联动的模式。

从IP授权的角度来看，《蜀山战纪》也是在影游联动方面玩得最为深入的。据悉，《蜀山战纪》不仅仅是一部电视剧，而是知名演员吴奇隆名下江苏稻草熊影业公司斥资数亿元打造的一个超级IP概念，从电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商，六纬度立体拓展娱乐全产业链商业价值。手游方面，吴奇隆选择了与蓝港互动合作，双方甚至还共同成立了一家名为“峰与隆”的公司来共同发行推广《蜀山战纪》手游。

蓝港互动虽然负责开发游戏，但为确保电视剧与手游风格的统一，也邀请该剧出品人和主演吴奇隆首次担当手游监制，力邀电视剧原班人马配音、还原经典剧情的同时，更进行了进一步的挖掘与延展，在游戏中融入了海量隐藏剧情。可见游戏与电视剧在开发阶段就进行了深度合作，并非只是匆匆上马的借势营销。

《蜀山战纪之剑侠传奇》在2016年1月27日才全平台上线，从App Store的榜单效果来看，《蜀山战纪》取得了免费榜第一，畅销榜第七的优异成绩，春节期间一直位居Top 10之列，这样的成绩已经超过了蓝港互动去年砸下重金发行的《十万个冷笑话》。《蜀山战纪》的成功，体现的是仙侠题材作品在国内在巨大市场潜力。

《秦时明月》动漫IP的剧游联动

《秦时明月》原本是台湾作家温世仁先生的小说遗著，后被玄机科技改编为动漫作品，并经过持续多年的打造，最终成就了一个知名IP，其曾被改编为页游与手游，至今共推出了三款手游，分别是触控发行骏梦研发的《秦时明月》，畅游发行颗豆互动研发的《秦时明月2》，以及玄机科技发行鹿游研发的《新秦时明月》。虽然《秦时明月》的手游有3款之多，但都是正版，造成这一现象的根本原因就是玄机科技先后卖了两次IP，但后来觉得不如自己做收益更大，于是就自己动手了，这里主要说最新的玄机科技发行的《新秦时明月》。

《秦时明月》曾在2014年推出过动画电影，在2015 年，由唐人影视拍摄的《秦时明月》电视剧登陆湖南卫视，电视剧播出之后，手游的表现如何呢?不可否认，电视剧的播出将会对三款同一IP的手游的成绩都有一定的拉升作用，但真正进行了影游联动的主要是《新秦时明月》。

《新秦时明月》的手游(9月17日)是先于《秦时明月》电视剧(11月29日)上线的，而且据玄机科技官方对外披露，产品首月流水突破5000万大关，但仍然低于玄机科技预期的8000万到1亿月流水的目标，因此在玄机官方来看，《新秦时明月》的表现只能算是勉强及格。

对于《新秦时明月》未能达到预期的原因，玄机内部经过分析后认为，主要原因是同IP手游的竞争，导致用户的不集中，因为《秦时明月》这个IP本身也面临前面两款游戏上线，成绩也不错，核心用户已经被洗过了很长时间，不会这么快就转移至新产品。

总而言之，早在电视剧开播之前，《新秦时明月》已经取得了不错的成绩，尽管官方认为只是勉强及格，但首月5000万的流水无论如何都不算差了。后来的电视剧尽管口碑不好，但也不大可能会对游戏产生负面影响，只会加强游戏的收入表现。在《秦时明月》的例子中，影游联动当“影”不太给力时，“游”依然可以在一定程度上借势升温，可见影游联动的意义绝不仅仅是互相之间锦上添花，它还是一种十分有效的IP保值方式。

2015年是手游行业大火的一年，在整个手游行业都在逐步走入竞争的红海中时，众多厂商都在细分手游市场期望从中寻找绿洲，影游联动便是其中之一。影视行业在国内经过几十年的发展，具备一套成熟的运作体制。然而当这套体制遇到网络新媒体冲击时，影视行业急需找到新的突破口，与游戏联动便是最好的突破口。2015年影游互动的产品案例之多、营销规模覆盖之广泛可谓史无前例，直接引领了2015年手游市场的方向。如此爆发式的增长体现的是资本对影游互动这种异业合作模式的认可。而《花千骨》等成功的个案更催生资本追捧的浪潮。2016年影游互动终将继续引领行业，成为继人口红利之后新的行业发动机。