盘点2015年那些火爆和不火爆的影游联动作品

《云中歌》 电视剧与游戏两头均不讨好

《云中歌》是由同名小说改编的影视作品，并邀请了现在颇具话题性的Angelababy参演，从整体剧组阵容及影视演员的用户号召力来看，《云中歌》并不逊色于其他影视作品。电视剧开播后，曾在16个城市收视率破1，不过其后收视率持续走低，总体而言该剧是制片人于正的相对不成功的作品。电视剧播出后，渡口网络在联手爱奇艺、牧野兴星、扬讯科技、4399手机游戏网等平台后推出了《云中歌》同名手游，据官方透露相关产品开发成本达3000万。

《云中歌》手游在登陆App Store后，曾一度跃居iOS游戏类免费榜首，但随后却遭遇到排名暴跌。不过在去年11月中旬宣布全平台公测及新资料片等因素的影响下，该款手游的排名“触底反弹”，一度回升至70位左右，但好景不长，现在已经在畅销榜上难觅其影踪，换言之，无论电视剧还是手游，《云中歌》都比较令人失望。

《云中歌》失利的一个原因还在于其在播放档期“撞车”《琅琊榜》，造成相关电视剧的话题性遭到削弱，从而影响到相应IP衍生品在用户市场的表现。比如从百度搜索指数中可以看出，《云中歌》在9月14日短暂出现111万的高峰值，但在《琅琊榜》上线后，其关注度呈逐渐下滑趋势。同名手游借助Angelababy结婚、跑男开播等话题也获得了一定关注度，对于游戏本身的推广起到利好作用，不过对于游戏长线运营并没有太大益处。

《仙剑客栈》验证网剧联动手游模式

如果说《花千骨》开创了传统电视剧结合手游进行影游联动的成功模式的话，那么《仙剑客栈》就是首款验证了网络剧与手游同样可以采用影游联动的营销推广模式。虽然网络剧由于制作成本，以及播放平台等的限制，其影响力往往不及传统电视台播出的热门剧集，但它也有着诸多好处，比如成本投入低，制作与播放周期都易于控制，能够更方便进行影游联动，甚至还可以有更多的影游联动的交互方式，如《仙剑客栈》网剧在每集末尾设计有手游相关彩蛋，游戏中也有网剧专属副本等，类似这样紧密结合、深度交互的全新互动模式尚属首例，这应该是网剧相对于传统电视剧的最大的优势了。

由亿奇娱乐、优酷联合出品的大型网剧《仙剑客栈》号称投入2000万的费用，联合中国两岸三地跨领域的知名团队共同制作，并由“仙剑之父”姚壮宪亲自监制，拥有这种先天优势的《仙剑客栈》在登陆优酷平台24小时就取得破800万播放量的成绩，这是因为《仙剑客栈》并非一个全新的IP，而是国民级单机《仙剑奇侠传》系列的衍生产品，自然就为其火爆增加了更大的几率，联想到大宇旗下的另一IP名作《汉之云》将在今年拍摄网络剧，多半会有厂商在制作其同名手游，以借势营销。

《仙剑客栈》网剧联动游戏取得了成功，初期也让其同名手游受到了极大关注，只不过，游戏本身照搬了《锁链战记》的卡牌+塔防的玩法，或许并不怎么适合中国市场，最终手游并没有大成。但就网剧与手游联动来看，《仙剑客栈》远比《盗墓笔记》的效果要好，《盗墓笔记》网剧与《仙剑客栈》几乎同时开播，但其同名手游早在2014年底便已上线，采用的是第一代卡牌的游戏方式，这就彻底抹杀了盗墓题材本身所拥有的惊悚探险的剧情魅力了，可见游戏类型对于影游联动的效果影响颇大。

通过《仙剑客栈》的案例可以看到，网剧本身影响力有限，所以借用经典游戏IP成为网剧成功的必要条件。游戏玩家，尤其是网游玩家与网络用户重合度很高，易于产生联动。在2016年，《剑网三》《完美世界》等经典网游都推出网剧计划，其中巨人网络推出的《仙侠世界》更受关注，影视资本已经深度接触，极可能推出一个大制作的的影视作品，最终花落谁家暂时并未透漏。