盘点2015年那些火爆和不火爆的影游联动作品

2015年是手游产业蓬勃发展的一年，也是手游电视剧IP爆发的一年，随着各路电视剧的播映，一个个现象级IP不断出现。与此同时，影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机，推动娱乐产值的水涨船高。

根据伽马数据《2015年中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元，同比增长22.9%。其中自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，国产原创游戏占据市场绝对优势。而来自国家电影局的统计显示，2015年全国电影总票房达到惊人的440.69亿元，比2014年增长48.7%，创下十二五以来最高年度增幅。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了国产电影在中国电影市场的主导地位。通过数据可以看到，游戏与电影高增长、高收益的产值是吸引资本市场的硬基础。

在如此大环境之下，两个红利行业互相拥抱便顺理成章。一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。2015年，以《花千骨》等仙侠题材的影视作品为代表，影游互动的案例一个个走向前台接受市场和观众的检验，它们的成绩到底如何?下面就让我们对2015年具有代表的影游互动案例逐一盘点。

《花千骨》电视剧与游戏的现象级成功

影游联动到底是如何在去年突然间令整个手游行业为之瞩目的呢?这一现象的成因里，《花千骨》电视剧与手游的大热居功至伟，这两个不同领域的产品均缔造了现象级的成功表现，比如《花千骨》电视剧成为2015年度最火的电视剧，其网络播放量突破200亿，而手游方面，在电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期，《花千骨》也因此而成为了影游互动的标杆和引爆点。

《花千骨》之所以大获成功，让整个手游行业见识到影游联动的威力，原因首先在于《花千骨》电视剧的大热，一开播就几乎取得了年度最火电视剧的地位，但同时它也是第一款几乎与电视剧同步上线的手游：电视剧在去年6月初播出后，手游则随后马上上线。这是相当重要的原因，因为只有同期上市才能借势营销，否则热度过了效果只能大打折扣，比如蓝港互动也拿到了前年的神剧《甄嬛传》的IP，但时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响，原因就在于无法形成真正的“联动”，因此就算曾经再火的影视IP都只是过去时，难以称得上是影与游在同步进行联动。所以对于影游联动的大势来说，“未来”的IP永远比“过去”的IP有潜力，比起路人皆知的《甄嬛传》，反而是那些积累了一定人气却还没有步入影视改编轨道的作品更具价值，比如《莽荒纪》《蜀山》等。

此外，《花千骨》在游戏品质上也做得相当不错，设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情，再加上花千骨主角植入游戏的方式，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。ARPG也是去年游戏的主流类型，可以说《花千骨》在游戏类型上也踩到了一个很好的时间节点。可见，影游联动成功的核心在于借势，影视作品要人气、游戏类型要主流两者缺一不可。