盘点2015年那些火爆和不火爆的影游联动作品

《琅琊榜》口碑剧联动表现不如话题剧

在2015年的古装电视剧市场上，除了《花千骨》能够毫无悬念地问鼎收视冠军外，如果评选亚军的话，那么只有一个选择《琅琊榜》。《琅琊榜》的收视率虽然没有《花千骨》那么高，但取得了不错的口碑，还入选了新闻出版广电总局公布的《2015年最佳国产电视剧》名单。

跟《花千骨》一样，这个IP最初只是网文IP，但在影视公司买下电视剧的拍摄权之后，就被嗅觉灵敏的游戏公司买走手游改编权，当然其目的也就是为了进行影游联动，以增加产品的成功率。

《琅琊榜》是由掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合发布的影游合作产品，身兼同名电视剧主演及游戏代言人的胡歌，还将以“梅郎”的身份走进游戏。但是，尽管《琅琊榜》影视已赢得和口碑一致的收视率、网络点击率逆天，手游表现却差强人意，在吸量能力爆发后，迅速从免费榜跟畅销榜撤离，尤其是在与《花千骨》手游的成绩相比之下，只能算是不温不火。

行业人士普遍认为，造成《琅琊榜》手游失利的原因，在游戏题材上，《花千骨》更吸引90后，而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些，相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户，而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度，造成可以持续吸量的长尾效应，如《琅琊榜》在播放结束后出现搜索指数的大幅下滑，一定程度上对同名手游的用户增长造成了影响。此外，在推广力度上，《琅琊榜》也不如《花千骨》。

再回到游戏本身来看，《琅琊榜》手游在品质上也有几点争议，比如游戏闪退严重，运行不流畅，卡牌玩法老旧，剧情副本太拖沓，没能平衡好影视与游戏的比例等。玩家的争议尤其集中在游戏优化与系统兼容上，因此《琅琊榜》给影游联动的后来者最大的启示是，产品的品质与联动时机的把控依然是值得业界探讨的话题。当游戏公司不懂影视运作规律，而影视公司不懂游戏产品周期的时候，这种问题就会最明显地凸显出来。

《芈月传》影游联动时机很重要

2015年底，打着《甄嬛传》原班人马宣传旗号的《芈月传》开播，并引发了又一场古装观剧热潮。在孙俪、郑晓龙等核心演职人员的带动下，《芈月传》成为年底最为成功的话题剧。其同名手游则交由天趣互动开发、蓝港在线负责发行。

手游产品能否在市场上获得成功，其影响因素是多方面的，对于花费了一番心血打造影游联动的游戏公司而言，最怕的就是电视剧火了，但自己的手游并不火。如果出现这等事情，那么只能反映出电视剧得到了观众的认可，但手游没有得到充分的曝光，也就是影游联动的“联动”环节出了问题。

《芈月传》手游没有取得成功，更多的原因在于联动环节出现问题。首先《芈月传》手游并非蓝港嫡出，而是由第三方开发由它代理。蓝港很可能只是因为拿下了《甄嬛传》的游戏改编权而“顺便”拿下这款原班人马打造的剧集的游戏改编发行权，所以游戏从制作发行到资源分配蓝港都不够重视。比如《芈月传》在发行时就撞车蓝港另一款手游《蜀山战纪之剑侠传奇》，蓝港自己的渠道资源都倾向后者，并没有针对《芈月传》影视剧的情况进行有针对性的宣传。游戏的上线时间也错过了电视剧最热的时期，而且上线的版本还远未成熟，只能算个半成品。以上种种原因导致这款手游表现不佳。

《芈月传》游戏品质如何先不论，光是联动方面就错过最好的时机，蓝港作为游戏开发商经验丰富，但作为发行商而言并不是完全了解影视与游戏双方的情况。蓝港互动的另一款手游《甄嬛传》就更是如此，游戏品质良以上，但影视剧已经过气，很难取得现象级成功。可见，无论IP名声多大，也不是游戏公司的救命稻草，影游联动的“联动”环节做不好，游戏往往无法取得成功。想要复制《花千骨》的成功，如何把“影”和“游”真正地联动起来才是关键。