从QQ游戏2.0看综合游戏平台生存之道

【满足用户竞技需求，打造全民赛事】

在满足了用户在细节体验和多元化、个性化上的需求后，游戏平台类产品需要着重考虑的下一个目标，则是如何满足用户的的“竞技”需求。

与过去许多人对“竞技”的理解仅仅停留在FPS、MOBA等传统端游有所不同，QQ游戏及一些业内观察者很早就注意到了，在传统电竞范畴之外，对于许多棋牌，单机，街机以及手游用户人群来说，他们在自己所钟爱的游戏当中，同样有着相当迫切的“竞技”需求——同样是基于公平规则的斗智斗勇，同样是“与人斗其乐无穷”的游戏逻辑，这些具有足够对抗性，也不乏深度的游戏又岂能因其体验上较之端游更为轻度，而被排除在“竞技”之外？

对此，QQ游戏适时提出了“轻电竞”理念，以弥补传统电竞领域对上述几类用户需求的忽视，从而满足最广泛的普罗大众对于竞技体验的需求。

所谓“轻电竞”，指的是那些与传统电竞项目相比，在游戏的操作强度上更低，对用于在线时长和软硬件环境设备的要求更低，上手学习更简单，且仍然具有电竞所必须的公平性、观赏性与对抗性的新兴电竞项目。如页游、棋牌游戏、街机或者单机游戏等，只要满足上述要求，均具备向“轻电竞”发展的潜质。

而在提出“轻电竞”理念后，QQ游戏也开始同步打造基于这一理念的全民赛事体系，并迅速获得广泛认同。

一方面是基于2.0版本新模块的赛事专区，覆盖各大类型几乎所有热门游戏的大量线上赛事成为QQ游戏平台上的“日常”，周赛、月赛如火如荼，玩家可以快捷的看到钟爱的游戏的平台赛事内容，也可以便捷的加入到每个赛事中去——据QQ游戏的介绍，部分游戏甚至可以达到每10分钟推出一个赛事。这样快捷参与，持续推出的赛事专区，让玩家的竞技需求得到了释放。

另一方面，为了让玩家在“轻电竞”的游戏之中也能获得竞技认同，QQ游戏在今年上半年曾经试水了“牌王赛”，并且获得用户广泛认可和欢迎。在“牌王赛”成功的经验加持后，信心大增的QQ游戏便于下半年迅速推出规模更大，影响范围更深远的“QQ游戏王者争霸赛”——此项赛事囊括了QQ游戏携旗下4大品类12款产品，彻底打响了“轻电竞”的品牌——整个赛事吸引了超过500万名选手的报名参与。

而最终于11月13日进行的、齐聚了主持人陈汉典以及《明星3缺1》代言人蔡康永、小S这三位“康熙来了”原班人马的“QQ游戏王者争霸赛”线下总决赛——“QQ游戏王者大会战”，则又成为了集专业性与娱乐性于一体，兼具极强话题性的一次线下赛事盛典。

低门槛，易参与，规则流程简单明了，项目设置大众化且多样化，以及可以融入适度的娱乐元素，是“轻电竞”赛事的天然优势，也是像“QQ游戏王者争霸赛”这样的“轻电竞”赛事能够吸引数以百万计用户参与的主要原因所在。

在以上的诸多2.0的特性下，玩家不难发现，现在的QQ游戏，已经成功形成了充分的玩家游戏习惯的闭环：玩家需要玩的游戏，几乎都可以在QQ游戏里找到；玩家找到游戏后，因为庞大的用户规模，又可以迅速的匹配到对应玩家一起游戏；当在游戏中面临水平提升的门槛，可以在资讯，攻略甚至直播中找到提升的捷径；玩家注重成就感，就可以参加各类日常赛事，快速竞技的同时还能获得认同；当玩家的竞技水平需要高水平的赛事来展现时，“QQ游戏王者争霸赛”帮助他们寻找对手与成就。

而综合来看，QQ游戏的这些举措——无论是QQ游戏对产品打磨后的版本更新，还是“轻电竞”理念提出以及基于其的相关赛事举办，都是其作为国内老牌综合游戏平台，在面对新环境时保持自身的与时俱进，在充分洞察用户需求的前提下所作出的改变。放大到行业来说，以上这些也恰恰是任何旧时代的产品面对环境、用户的变化时都应该有的思路，而QQ游戏则从这些举措的具体实施上为行业树立了新的标杆，找到了一个行之有效的新方向。