年度盘点!2015游戏圈营销五大关键词

除小智、Miss、若风等职业主播外，越来越多的娱乐明星、网络红人也加入直播阵容，携粉丝效应引网友围观。最令人瞩目的当属人气天王周杰伦首秀直播《英雄联盟》，在线观看人数达1700万，之后又领衔与林更新、朱桢、陈赫、胡夏组成明星召唤导师战队开LOL直播第二弹。而Angelababy、林志玲等女神明星也现身直播平台为手游的直播营销站台。值得一提的是，新晋网红叶良辰也瞄准游戏主播这条捷径，首度公开真身亮相就以首秀直播游戏《战国之怒》的方式与玩家互动，引得20万人围观，成为2015年游戏直播营销的行业亮点。

关键词产品：《英雄联盟》、《战国之怒》、《全民超神》

【H5营销：移动社交营销的互动表达】

基于微信传播的H5已成为游戏行业热衷追捧的移动社交营销模式。在丰富的H5营销创意类型中，模拟对话、朋友圈、手机应用及陌生人来电等，成为2015年最吸睛、最有效的创意形式。

《全民突击》以一则“吴亦凡即将入伍”主题H5火爆行业，该H5广告以模拟腾讯新闻页面吸引眼球，点击后吴亦凡从页面中跳出同用户进行视频对话互动，一夜之间爆红朋友圈。“陌生人来电”类H5的代表“大B哥的电话你敢接吗”也同样凭借优秀的创意和执行在朋友圈疯转。还有由《战国之怒》推出的H5通过模拟用户接大B哥的电话，融入古惑仔情怀，向玩家发起了热血召集令，其传播力更是不容小觑。

关键词产品：《全民突击》《战国之怒》《时空召唤》

【泛娱乐跨界：IP品牌内容的多领域共生】

近一年来，泛娱乐化、跨界IP等成为游戏行业战略趋势，三七互娱、游族、蓝港等企业纷纷着力于以游戏领衔泛娱乐的发展布局，游戏营销的泛娱乐跨界合作也渐成常态。

在手游领域，亿奇娱乐与优酷联合出品以经典游戏仙系列为背景的网剧《仙剑客栈》，依靠播放量过亿的火爆网剧来为《仙剑客栈》手游带来高关注和高热度。在页游领域，37游戏与优酷土豆联手，基于《传奇霸业》游戏蓝本，定制打造了以游戏职业为主角的《传奇酒馆》网剧和《传奇酒馆》网络大电影，充分调动了游戏与影视两个不同领域的渠道、内容等资源，实现同一内容的多领域共生，在丰富游戏品牌阵容的同时，将爆红了一把的网剧关注度反哺到了游戏。这也标志着游戏跨界营销已越过单纯的资源置换、互导用户的阶段，进化到多领域跨界融合的2.0时代。

关键词产品：《仙剑客栈》《传奇霸业》《梦幻西游》

纵观2015年游戏营销，IP、明星、热点是各游戏营销手段围绕的关键词，游戏营销方式走向多元，也反映了游戏企业越来越注重游戏的品牌化。毋庸置疑的是，产品仍是营销的前提，2015创新营销经典案例的背后都有一款精品游戏作为支撑。面对市场环境更加复杂的2016年，游戏营销将继续循着创新之路，走出游戏营销的更多精彩!