年度盘点!2015游戏圈营销五大关键词

2015年是游戏行业营销爆发的一年，影游联动、明星代言、名人直播、泛娱乐跨界等各种创新营销手段层出不穷。在互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下，通过营销方法和手段的创新来赢得用户关注显得尤为重要。通过对2015年游戏行业较为典型的几种营销方式及其成功案例的梳理，或可窥见游戏行业的风向趋势。

【影游联动：IP效应下实现看剧玩游戏】

对于中国游戏行业来说，如果2014年是“IP年”，2015年则是“影游联动年”。作为当下最热门的两种娱乐形态，影视和游戏强强联手的推广模式成为大势所趋。

2015年的影视精品当属《花千骨》、《琅琊榜》，两部均是由小说IP改编并引起全民讨论的热播大剧。依靠电视剧所引发的“花千骨效应”、“琅琊榜效应”，同名IP页游和手游也在海量上市的影游联动作品中脱颖而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水过2亿、页游流水破5千万成为2015年影游联动的标杆之作。两款IP游戏通过对电视剧剧情、风格、品质的高度承接，再加之推广上的跨界合作——由电视剧主演赵丽颖、胡歌分别担任同名游戏代言人，并全程参与宣传运营各个环节，开创了“影视+游戏+明星”的影游联动模式，在提升IP影响力的同时，起到1+1>2的双赢效果。

关键词产品：《花千骨》《琅琊榜》《秦时明月》《万万没想到之大皇帝》

【明星代言：产品的市场反应和形象代表】

当前的游戏圈可谓刮起一阵明星代言的“龙卷风”，各种一二三线明星轮番上阵，强势代言端游、手游、页游，其中既有高居一线的刘诗诗、杨幂、Angelababy等国民女神,也有国民老公最爱的韩国女团Tara，人气天王周杰伦、郑伊健榜上有名，但最让人印象深刻的，还是页游界的五大天王。

网上流传页游代言五大天王：屠龙宝刀林子聪、跑的飞快张卫健、时间值钱张靓颖、兄弟来战陈小春、全民国战大B哥。相较其他代言人而言，林子聪可以说是五大天王之首，其光头的个人形象与所代言游戏《传奇霸业》中力量型战士形象非常吻合，加之在网友心目中的洗脑效果，被调侃为页游第一男神。其游戏也在林子聪代言的助力下，一直以开服数量和流水收入稳居行业第一位，成为页游中的现象级产品。

关键词产品：《热血传奇》《传奇霸业》《轩辕剑天之痕》

【名人直播：全民直播时代的营销标配】

2015年游戏直播也呈井喷发展态势，国内视频直播平台上演鱼龙虎猫大战，各游戏企业也搭乘直播之风，将游戏直播营销玩得风生水起。