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聚星直播正当时,平台公开选人,正合了一众红人的心愿。
如果将聚星直播与整个抖音平台、网红们联系起来,或许很难再具体地说是一个叫做聚星直播的网红秀场直播平台,而更像是一个叫做薇娅的主播。
抖音平台之喜欢主播这一群体,与其庞大的流量数量有关。他们作为流量的新消费群体,没有稳定的收入来源,没有更加充分的展现自己的舞台。
事实上,在抖音,有不少正在悄悄发力,与抖音那些年发展起来的头部主播相比,很难说是孰优孰劣。
或许这是企业的正常心态吧,只是,在这场流量争夺战中,又有多少人愿意成为他们的新用户?他们能否承担起自己的流量?
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平台间的竞争,其实是流量的争夺
2019年底,抖音在印度的业务已经正式在海外完成。
这一年,抖音向日本直播电商,投资了两家广告公司。在国内,也传出字节跳动要将台灯品牌的海外团队独立,并负责海外业务的运营。
在海外,字节跳动再次接触到不少垂直领域的玩家,并在2020年9月,与B站、快手达成了深度合作。
这场视频号“出海”大战,最终取得的成绩是,“字节系”一骑绝尘,成为了国内视频号业务的总和。
抖音在日活跃用户方面,已经在去年的5月,突破了1亿大关,已经实现了月活用户日活突破2亿。
对于短视频,字节跳动的态度则是:字节跳动一直在寻找“这个行业的变局”,并以“关键词+爆款”的“瀑布流”打法,颠覆现有格局。
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2021年,字节跳动的动作是最大的。
字节跳动在内部公布了2021年的战略:“优化组织架构”“压缩内卷”“去字节化”“聚焦核心业务”“回投”“出海”。
具体的动作,包括升级组织架构、减少不必要的行政支出、降低项目开支、提速海外市场推广、调整产品种类、加强内容投入和新业务投入、让项目不只停留在PPT阶段。
字节跳动在去年甚至宣布取消字节跳动国际版微信和抖音,转而把精力集中在东南亚、印度等地。
另一方面,企业业务也是字节跳动保持增长的重要抓手。
早在今年3月份,TikTok便在新加坡正式上线。过去一个月,TikTok仍在全球拥有超过10亿月活用户,显示出其高粘性的用户数增长势头。
但显然,国内互联网行业仍然在走向存量竞争阶段。如今,抖音、快手的国际版微信、抖音,以及它们的海外版TikTok,都面临着出海市场的“洗牌”。
公开数据显示,在2020年,全球规模最大的跨境电商平台亚马逊,以约4100万台的出货量,位列第三,相比之下,中国市场规模不到1000万台。
目前对于TikTok而言,该平台的核心问题仍然是如何吸引、留住流量。
它的核心竞争力,依然是差异化的、差异化的,而真正的竞争,其实在于用户的黏性。
与Z世代相比,TikTok的核心壁垒在于怎样吸引和留住中国年轻人。
在用户的第一波购买潮后,为了维持不断的增长,他们会继续为TikTok买流量,以便帮助他们发布视频、产品,或者直接购买商品。
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