跨界营销已然不是陌生词，随着品牌方的越来越会“玩”，品牌合作已经从开始摆脱一开始乏味的品牌限量合作生产，成为眼下各种大众喜闻乐见的营销模式。然而，近年进军跨界营销的企业接连不断，但如何通过跨界营销做到正中消费者红心，每个品牌都实行了不同的做法，而今天，贪玩游戏也交出了他们在这个领域的第一份答卷。

一、英雄不止步，营销领域不断探索

谈起近一年品牌跨界合作的密集地带，就非游戏行业莫属：餐饮上《阴阳师》与《恋与制作人》纷纷与KFC等连锁餐饮合作登场；日常用品上《剑网三》撒网型与各大承包你吃穿用类的老品牌合作；就连前不久《王者荣耀》也携手101与国际美妆品牌MAC推出角色限定口红。

作为在营销上不断推陈出新的贪玩游戏，跨界营销也成为其的目标之一。随着新型消费群体的崛起，单一的原始产品早已无法满足消费者日渐丰富和多样的情感需求。市场需求变化后，品牌需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，广告营销的功能性卖点也逐步转化成情感性需求，在这个大背景下，品牌跨界合作便成了一个新的突破方向。

作为成功塑造渣渣辉、古天乐网络热门热门传播的贪玩游戏，深知自身品牌的优势和资源，希望再贯彻企业“渠道推广，品牌推广”的两线并行路线下，通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释， 从而使品牌完成从平面到立体、由表层进入纵深的转变，让整体品牌形象和品牌联想更具张力，最后实现合作共赢的目标。

二、英雄配好剑，贪玩蓝月携手百年糊涂

对于每一个品牌来讲，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是这种特征单一，会因为竞争品牌和外界因素的干扰而减弱。就如如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌，一个“英雄”骁勇无比，但若手无纯铁，依旧无法发挥最大的潜力，“英雄”只有配上“好剑”才能体现“英雄”的英武，而“好剑”只有被“英雄”所用，“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者的相互互补才能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。

区分于大部分的游戏，贪玩蓝月的用户并非以学生党为消费中心，他们更多的是奔波于社会各个领域的从业人士。如何找到一个能完美互补的“好剑”，既能巧妙的融合两个品牌的特色，又能保持共通点个施所长，成为了产品推出效果好坏的决定性因素。

而贪玩游戏的代言人古天乐，就为贪玩的第一次跨界营销牵起了“红线”，为贪玩带了以为绝佳的拍档——传统酒业百年糊涂，由此展开了以“百年糊涂，一生贪玩”为主题的一些列营销活动。

之所以说贪玩蓝月X百年糊涂的契合度绝佳，最重要的因素大概是来自他们共同的代言人——古天乐。这位热衷于慈善事业”盖学校”的人气明星，赋予了贪玩蓝月一个兄弟情谊的代名词，同样也赋予了百年糊涂一个好友畅饮的象征身份，无论是游戏里一同协力攻城，还是现实中一路互勉成长，浓浓情谊，最终融为一口百年香醇，一饮而尽，情谊酒香皆留于心。

而共同的代言人也并非促成这两大品牌跨界合作的唯一因素。相同的消费群体，也是这次合作的橄榄枝。高度吻合的消费群体，差异甚大的行业市场，带来的必然是双向收益的产品推广，从而提升各自品牌形象，拉动受众面积与产品升级。

三、一生贪玩，福利散落千万玩家 

“百年糊涂，一生贪玩”，此次贪玩游戏和传统酒业的跨界合作，不仅仅是给合作的双方带来全新的发展方向，对于传奇玩家来说，也是一次诚意满满的回馈活动。

首先在定制酒上，酒盒和美酒都有着莫大的收藏价值：充满传奇色彩的定制礼盒，风格契合的瓶身设计，还有赠送定制游戏卡牌，想必都足以让传奇玩家为之疯狂。

除了定制酒之外，两大品牌还相继推出了游戏主题合作活动、古天乐电影合作等福利，通过各种方式实现玩家回馈。更有大型的玩家线下品酒大会，将在年后隆重登场，想必又是一场玩家的线下狂欢，不仅让人满怀期待。

贪玩游戏在跨界营销才刚刚开始，也将不停探索，以寻求更多的合作品牌，实现资源共享，品牌互利。比如近期开展的贪玩蓝月联名品牌商招募计划，便是贪玩游戏尝试在潮牌领域找到契合的伙伴碰撞出新颖的火花。2019年，期待贪玩游戏会给玩家以及更多的用户带来更多的惊喜！

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