从平台建设到内容建设 游戏直播平台是怎样把握住年轻受众的？

随着移动互联网的进一步发展，直播平台成为最直接的受益者之一，在前期跑马圈地的竞争中，各直播平台专注于平台能力建设，构建直播板块、锁定更广泛的观众对平台的黏性。而如今，各直播平台都纷纷瞄准下一个战场，直播平台的内容也开始从更多的主播个人秀，变成专业性、价值型、娱乐性并重的优质内容建设。

其中，以电子竞技为主的游戏直播，成为了直播平台主要发力的战场之一，随着平台的日益进化，不仅在画面清晰度上持续优化，直播的流程和对赛事的支持也在日渐专业，其中对于及时弹幕、线上竞猜、抽奖等社交化的互动，更让年轻用户对电子竞技保持持续关注的热情。

精准定位 让内容贴近年轻人的审美情趣

首先，要明确关注电子竞技的受众是怎样的一群人，因为荷尔蒙和年轻人对竞争性的偏好，好的赛事和明星有着天然的引爆力，因此，核心的竞技赛事和明星选手便成为了电竞内容的核心，这些内容最受年轻人的青睐。而这一点直播平台的感受应该更为深刻，在每次重大赛事中，直播平台都需要为此付出巨额的带宽费，随着赛事的权重和关注度的提升，带宽费也将随之“屡创新高”。

其次，内容的观点性也显得尤为重要，年轻人并不喜欢大而全的内容输出，因此内容的提供需要有观点、有特色，注重年轻人的心理和感受。今年5月，在千篇一律的游戏直播平台中，斗鱼则差异化推出原创直播节目《主播有点秀》，集合游戏直播与人气主播，以内容和观点的输出，打造全新行业亮点，强化了用户体验对直播平台的重要价值。

斗鱼CEO陈少杰表示，对于电竞本身而言，竞技化的分量一直在降低，而娱乐化则始终在提升，因此在未来，电竞与娱乐化的结合，正是接下来需要更多探索的核心点。《主播有点秀》栏目，以娱乐性的氛围贯穿始终，成为直播领域的代表性事件，也印证了广大年轻用户对娱乐化的电竞时代的关注和消费能力。

此外，更重要的一点是，直播平台更需要关注用户的意见输出，即对“接地气”的互动属性的关注，而一味宣传式的方式，会使直播内容与受众之间产生距离感，年轻人很难为此买单，因此无论是游戏直播、还是电竞赛事，一定要让观众参与其中，与主播实现实时互动，这也是接下来整个行业发展的重要趋势。

有的放矢 以电竞文化为核心发力内容建设

“除了对年轻人更关注的娱乐化的探索之外，对电竞内容的持续深耕，是电竞的大时代要求，也是我们现在做直播平台的实力所在。” 斗鱼CEO陈少杰表示，“而直播的下一个战场，则在于内容领域之争。”

关注受众和用户的需求，进而指导和制作内容的生产，这是以斗鱼为代表直播平台的发展动力，而对于直播内容的标准则越发进化成，能否带来强互动和广泛的内容讨论，避免自闭式节目和内容的出现。在近年来众多行业电竞赛事上，斗鱼不断引领内容建设，为观众奉献出诸多精彩的话题性赛事直播作品。

此外，更多跟随、发掘、甚至是制造热点，在更多的投入、尝试和试错中，收获直播效果最大化。在刚刚结束的澳门电竞嘉年华上，斗鱼不仅以蓝光画质全程直播解说赛程，更是通过自身的内容优势，让赛事一度成为斗鱼的“专属秀场”。首先斗鱼平台中人气颇高的“17战队”在赛事中所向披靡，一举夺魁，引发了强烈的观众反响;与此同时，13支斗鱼主播组成的“百人吃鸡大军”更是在现场献上了精彩卓绝的“吃鸡表演赛”，成功吸引了关注赛事的众多目光和观众眼球。

最后，在主播的培养和选拔上，各直播平台也不遗余力。对于斗鱼而言，不论是此前的“主播星计划”大规模招募主播进行指导和扶持，还是当前对游戏主播、战队的持续签约，无不体现了斗鱼强大的平台号召力与包容力。据了解，斗鱼会根据直播缺口现状，规划出需求的范畴和要求，吸引新人前来感受和体验，在他们产生偏好之后，再进行定向培养，这样不仅顺应每一个主播的个性发展要求，更为斗鱼平台进行了坚实的基层建设。截止目前，斗鱼的电竞内容和板块已经做到行业最齐备，很多冷门项目斗鱼都在进行了积极的储备，即便在行业不当竞争和挖角丛生之中，也能保持屹立不倒。

不仅如此，陈少杰在此前会议中还透露出了发力短视频的决心，他表示，“短视频是我们平时看到的大众消费最主要的时间和空间，我们也看到并不看直播的人，会在抖音和快手上面刷小的视频，满足他对电竞的需要。”因此，不难推断，“直播+短视频”或将成为未来斗鱼决胜电竞领域的重要砝码。

综上，斗鱼正在通过一系列的举措和计划，从年轻人为主力受众的角度出发，以受众心理为切入点提供完备的直播新体验，并在内容建设上持续发力，不仅丰富电竞直播的表现力，更通过自制内容将为直播平台提供更广阔的娱乐化发展空间，在此番操作下，斗鱼平台正在日益成为电竞直播行业中的领跑者。