问道“森罗万象”实体副本完结背后 揭秘营销公司“水木合德”营销打法

就在上月，网上流传出一部搞笑视频，某游戏熊BOSS表演跳舞却不断摔倒的场景获得大量议论。这个视频的重点不是熊摔倒的滑稽可笑，而是在视频最后演员那堪比柳岩的容貌，让网友们眼前一亮。于是这只熊和妹子都深深被网友记住。

该倒霉熊叫做黑熊妖皇，是老牌端游《问道》里的一个BOSS，该视频背后引出来的是一个名为“森罗万象”实体副本探险的活动。很显然，这两个事件都是由《问道》端游官方发起，作为策划此次事件的营销公司成都水木合德企业营销策划有限公司(以下简称水木合德)也进入了大家的视野。

水木合德是一家专注游戏领域互联网营销推广的公司，公司因擅长打造线上话题事件，进行全渠道网络推广而在业界闻名。此次作为《问道》的推广方，我们一起来揭秘这家神秘的游戏营销公司是如何打造这次的推广事件。

推广前水木合德的思考

《问道》森罗万象实体副本活动实则是一次玩家见面会，在笔者与此次活动的主策划沟通后了解到，游戏商最初目的便是宣传推广《问道》新的资料片“森罗万象”，并结合游戏方经常给玩家举办的见面会让圈内了解《问道》的近期动向。

那么难题来了，《问道》端游作为一款老牌端游，十多年的沉淀固然打造了自己的游戏IP，但在这个游戏行业蓬勃发展的当下，英雄联盟、炉石传说、魔兽世界这等超级IP对玩家的影响已经占据了主导。如何使得《问道》活动被玩家聚焦，那就要抓住两个字，新!奇!

既要主打新资料片“森罗万象“副本，且要结合玩家见面会，水木合德执行团队围绕游戏提出几个解决办法：

1、 打造真实

为了把“森罗万象”副本这个概念从二次元代入三次元情景中，策划们把场地直接锁定了国内最大的植物迷宫，并把线上副本中的通关环节还原至线下变成游戏，让玩家们体验一次真实副本冒险，名副其实的让玩家体验了一把二次元的仇三次元来报。

其次，水木的策划师还选择了汪东城COSPLAY的御用道具团队对副本中的BOSS进行高度还原，其每个铠甲的细节都是根据游戏中该BOSS的画面精仿而成，让老牌的画面变成了真实的“3D效果“。

2、 打造事件冲突点

线下的创意产生了，别忘记，水木合德可是一家网推公司，为了让活动被更多大众所关注，线上的推广方向也就锁定在泛娱乐层面。

水木合德的策划师以该熊BOSS为主题给玩家们精心策划了一场”大“戏，于是一只笨熊挑战神曲的创意视频诞生了。该视频有四个核心点组成，一个高度还原吸引《问道》玩家的BOSS;一个坚持不已、不懈努力的熊BOSS代表着十一年玩家们的坚持，深深打动着玩家们的心;一个面目狰狞却舞蹈妖娆的熊BOSS，让大家看着新奇却愉快;一个外在笨拙内在美丽的内心，让玩家们惊艳不已(当视频结束时熊脱去面罩，由水木合德执行团队精挑细选的妹子露出真容，引来游戏玩家不少的讨论)。

活动回顾

4.14 悬念海报发布 玩家迷云重重

官方的悬念海报先行，悬念的风格引发问道玩家们的激烈讨论

4.17 H5跨界报名，报名多元化

官方推出报名H5小游戏上线，玩家们从H5中体验到了迷你版的森罗万象副本，对活动有了最初的认识，加大了报名的力度。

4.19 一支《问道情》，悲催熊IP铺垫

在线上报名开展的如火如荼的同时。黑熊妖皇此时也以整装完毕，憨厚的熊皇正为了自己的出演紧张拍摄中，以一支《问道情》舞蹈官方首发，妖娆舞姿十分吸睛。

4.21 神曲配神摔 泛娱乐素材助力报名

黑熊妖皇“极乐净土”NG视频经网络一发布，就引发网友们一阵热议。视频通过视频渠道以及微博KOL进行传播扩散，穿透泛娱乐用户人群。 熊妹妹在片尾彩蛋中的惊鸿一瞥也果然如预想中的吊足了网友的胃口。

4.24 悲催熊线下等你

官方发布悲催熊主题海报，想见到熊妹妹就直接来活动现场面对面PK吧!曝出熊妹妹到现场与玩家PK信息，为报名做最后冲刺。

4.29 杭州落地活动收口

玩家们到达杭州，由游戏方接待安排住宿，随后达到活动场地。活动中玩家们在迷宫里最终目标是打到最终BOSS获得胜利，为此需要在迷宫中找到激活BOSS的信物，并打到信物守卫者，层层递进惊现异常。并且会与别组玩家展开激烈PK争夺信物，胜者为王，在这里玩家们亲身体会到了弱肉强食的残酷。

活动结束，玩家们最后环节参与颁奖典礼。此时万众期待的熊妹妹现身，这次化身画中仙的她被玩家们评委了历史上最美画中仙，一段《问道情》舞蹈更是用柔美的舞姿征服了现场玩家。

悬念海报

黑熊妖皇《极乐净土NG》视频

黑熊妖皇表演《问道情》舞蹈视频

杭州当天落地活动现场

仪式感满满的开场

副本迷宫挑战开启，玩家们全勤投入兴致高

通力合作的玩家

最美画中仙熊妹妹

光宇游戏副总裁朱平保与获得冠军的队伍合影

玩家大合影

看完之后才发现，哪怕是一个简单的见面会，但经过游戏推广公司的用心打造后，变成来一次结合线上线下话题相辅相成的完整活动。用线上的泛娱乐推广带动线下的玩家见面会，话题穿透了游戏圈内外，甚至还让问道的这群忠实玩家们嗨得尽兴，简直是口碑与品牌的双重收获。

当下的手游产品越来越多，消费者对于品牌的认知与信赖也逐渐变得重要。作为泛娱乐事件打造的行家，水木合德从15年开始就在游戏圈内初露锋芒，如去年与光宇合作的问道青城山伪娘事件，就出自水木合德的手笔，至今仍作为了一个经典泛娱乐内容在各大内容平台久久流传，被人们津津乐道。

(青城山“伪娘”事件主角“弟妹”杨恩惠)

泛娱乐事件的曝光也会带动消费者们对这个游戏品牌的认知。我们期待在未来游戏商更注重品牌的年代，水木合德这个营销鬼才能够带给玩家们更多的惊喜。