上半年，恺英网络移动游戏《全民奇迹MU》实现总流水17亿的佳绩，IP效应持续发酵。但在IP的背后，恺英独到的市场眼光与营销策略才是制胜之本。今天我们采访了恺英游戏市场中心总经理刘建俊先生，访谈中刘总就目前的IP生态环境进行分析，并对恺英游戏的产品发行策略进行解读。
问：感谢刘总接受我们的专访，在接下来的几天，各厂商将陆续公布自己的年度产品布局，今年下半年恺英网络将会重点推出哪几款游戏，能否给我们简单介绍一下？
刘建俊:在下半年， 恺英游戏还是坚持页游、手游这两条线并重：
1、在手游方面，我们将继续把S级产品 《全名奇迹MU》做大、做深。同时还将推出一款军事题材3D手游《雷霆海战》，从目前测试的反馈来看，核心玩家对这款产品的认可度非常高，针对这款产品，我们将推进一系列的线下电竞比赛、及VR方面的延伸。
2、关于页游方面，和其他游戏产品一样，我们针对的主要是IP产品，能给大家透露的就主要是两种IP，一种是二次元IP，另外一种是经典大IP产品。
问：针对今年的重点产品，恺英游戏有何市场推广策略？
刘建俊:今年的恺英游戏的重点手游有两款，一款是提到的《全名奇迹MU》，另外一款就是即将发布的《雷霆海战》。
针对《全名奇迹MU》，在运营上，我们做足长线。游戏每个月有一个小版本的更新，半年一次大版本更新，而且年内将有一个新职业的推出计划，这个版本也会给玩家一个新的尝试，以此给玩家带来更多的游戏体验与玩法。
在户外推广上，我们注重对玩家反馈的收集，有一对一的客服，收集核心玩家的反馈并做出回应。同时我们注重玩家概念，比如打出“向某某玩家致敬”的宣称口号，或者是在直播内容上注重玩家的露出和身份的外放。同时在今年的奥运会期间，将结合奥运会的一些热点，将奥运的休闲玩法带入给玩家。
对于新产品《雷霆海战》，它注重的是玩法，结合产品资深的特点，我们将会把电竞、VR做一个合理的切入。
问：手游新规之下，如何提高产品的品牌价值以形成公司的独特竞争优势？
刘建俊:这个其实对整个行业都有影响。开始对行业来说是阵痛，但是能够让行业更规范，让行业走的更远。所有产业都会经过一个野蛮生长期然后到一个收口期，然后到一个正常的运营期，所以跟着规则走还是要优先考虑的。在此基础上，对于我们来说是有后续优势的。虽然开始有些繁杂和不适应，但这个影响是短暂的，它背后的影响可能会推动游戏往更好的方向发展，就像当年的防沉迷，现在也是达到了一个很和谐的状态。
问：在手游新政的影响下，对IP改编有影响吗？
刘建俊:多多少少都是有一些影响的，但是手游新规更多强调的是游戏的资质问题，这就是为什么我们要选择大IP、认可度较高的IP的原因。一方面有助于产品的推出，另一方面有助于在符合法规前提下更快的审核通过。
