《琅琊榜》手游火爆的背后影游联动+腾讯云护航双剑合璧

借势而上+创新互动=《琅琊榜》手游火热打造IP文化

由掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行古装RPG手游《琅琊榜》借势而上，9月25日全网首发后便取得惊人的成绩，上线三日双平台下载量已破百万，迅速位列App Store免费榜Top2，三天内已经成功登顶中国区iPhone游戏类免费榜。

《琅琊榜》手游不仅在玩法上创新：中式水墨风格中融入了Q版和漫画元素，动作卡牌玩法上加入了滑动操作的元素;而且游戏设定与剧情还原均从原著出发：胡歌不仅代言，在发布会上积极互动，个人微博第一时间公布游戏相关信息，而且在游戏中以“梅郎”身份亲自给玩家讲解游戏操作。同时，原剧中的演员也为游戏中的角色配音。

《琅琊榜》手游背后的影游联动已成为影视和游戏娱乐形态联合推广的重要模式，被众多游戏厂商争相效仿，《西游降魔篇》《大闹天宫》《小时代》《花千骨》《仙剑客栈》《云中歌》等都有尝试同名手游的开发，而细究其中成功案例的背后，不难发现这一联动模式的共通之处。首先，其都保证了电视剧和手游制作方的紧密合作，游戏借助影视剧在线上线下大力推广;另外，影视剧和游戏深度结合，例如原著作者参与设计游戏，影视剧演员内植入游戏、参与社交平台的活动等;最大的亮点则是强化了与粉丝的互动，例如粉丝玩家都有机会参与影视剧与手游的创作，给明星设计服饰、动作、剧情、拍摄场景等等。