联姻娱乐业 哥们网《天界》浅谈页游宣传模式变革

《天界》联姻娱乐业 浅谈页游宣传模式变革

近年来，中国网页游戏行业的活跃用户规模正日益扩大。据易观国际分析数据显示，国内页游市场用户规模将于2012年达7500万人。巨大市场潜力以及高度增长的用户基数，致使以往依赖游戏本身品质的宣传已无法赢得大量的用户关注度，更多新型的宣传模式应运而生。

日前，由国内一线页游品牌哥们网结盟知名电脑软件巨头Adobe公司，以“1块钱”推出的首款天眼玄幻页游《天界》。据相关消息透露，哥们网官方有意设立“明星服务器”，并欲携手人气电视剧《爱情公寓》，通过联姻娱乐圈所带来的明星效应、游戏本身过硬的品质以及哥们网的品牌认知度，在短时间内汇聚了十分火爆的人气，其游戏官网访问量也于上线短短数天内突破10W，引起了业内的广泛关注。

据悉，哥们网是国内网页游戏行业的领军企业，也是国内最早涉足网页游戏领域的运营商之一，凭借多次成功的运营经验深受广大玩家认可，拥有十分庞大的用户规模。本次，哥们网结盟Adobe公司推出天眼玄幻新作《天界》，依托Stage 3D技术的支持独创出神秘“天眼”，进一步加速画面载入速度，其媲美客户端网游的游戏品质更是受到了无数玩家的强烈追捧。

在网页游戏行业体系日渐成熟的今天，页游市场的潜力也逐步被众多开发商挖掘出来。游戏厂商相继入驻、页游产品数量急剧上涨，让网页游戏行业开始从最初的蓝海步入到红海阶段。产品初期宣传，作为一款游戏打开市场、甚至影响其成败的关键所在，也越来越受到厂商重视。随着网页游戏用户层面趋于多元化，原本仅依靠游戏本身系统、玩法的创新来吸引玩家的宣传效果也日益下降。针对不同用户的喜好、关注层面不同，网页游戏也开始衍生出了多元化的宣传方式。

“联姻娱乐圈”是当下众多页游厂商采取的主流宣传模式之一，通过高人气艺人代言、入驻等方式，直接拉拢明星本身所拥有的“庞大粉丝群”，从而达到在短时间内“轻松”快速地增加游戏知名度。本次，哥们网《天界》与娱乐圈展开深度合作，以明星服务器和影视合作的新模式为业界提供了新的借鉴。与传统的代言、CG、海报等宣传不同，《天界》目前着手打造的“明星服务器”，将诚邀国内知名影星艺人参与试玩，让玩家有机会与偶像在游戏中一同成长，实质性的交流更为打动广大用户的心。此前曾有相关报道，明星服务器的试玩明星将从杨幂、刘诗诗、霍建华三人中选择，而最终结果尚未公布。

尽管“明星效应”对于产品初期的关注度能够起到一定的促进作用，然而游戏究竟能否真正赢得广大玩家的喜爱，仍取决于产品本身的特色及创新是否到位。一款优秀的产品，配合一次“强而有力”的宣传，对于页游行业来说，势必能够起到良性发展的效果。哥们网《天界》作为国内目前唯一一款由Adobe公司提供配套技术支持的网页游戏，拥有可媲美客户端网游的游戏品质，在配合明星的人气辅助来推动游戏，无疑会令产品本身赢得更高关注度，这对于中国网页游戏未来宣传道路的拓宽，以及行业发展也具有一定的借鉴作用。