野蛮时代？是在商品品类和产品类别上进行整合

野蛮时代礼包码是野蛮生长的代名词，市场份额1%的简直是天上掉馅饼。

前不久，一个野蛮生长、收取用户智商税的礼包码出现在了微信的安装列表，该礼包码创建于2016年，2年后上线了。

当时这个礼包码是2.5元一份，在微信聊天界面上也能查到，只需要输入特定的出生年月日就可以快速开启。

(图片来自:扬子晚报)

就这样，微信把这个礼包码当成了礼包市场的一把利剑，逐渐成为了用户打开微信后最常用的发红包和发红包的入口。

在这条路上，微信也从未停止过探索，在2011年就上线了App Store端的微信，是最早上线App的，据当时的广告投放局面来看，iPhone和安卓版App Store中的礼包码，都是最大的赢家。

(图片来自:itunes)

用户打开App Store中的微信，除了要打开微信主页的小程序外，就要打开一个下载的App，用微信来完成下载，而不需要打开App Store客户端，这样的便捷设计对于普通用户来说也是一项大福利。以至于在很长一段时间里，在iPhone 6s和iPhone 7上的iPhone 7可以用开屏弹出的广告来安装，而不需要再去手动下载安装。

在上线后的第三年，在iPhone 7的带动下，国内的小程序商城也逐渐出现，其中最为出名的是在电商平台拼多多上线的拼多多「百亿补贴」。相比起微信上的红包抢到再卖的形式，拼多多「百亿补贴」在优惠力度上要大得多。

拼多多在财报中指出，它使用的「百亿补贴」是在商品品类和产品类别上进行整合，让消费者在购买心仪的产品时，获得更高的折扣。不过让人奇怪的是，拼多多在2015年7月上线「百亿补贴」后，就再也没有「百亿补贴」这种类似于微信红包那样的优惠。

直到2017年，国内的电商平台才首次上线「百亿补贴」，这一举措瞬间把国内电商平台的竞争力推向了高潮，美团、拼多多和京东等相继拿下国内电商市场的老大地位。当时的拼多多，一度被外界视作是中国电商领域的「一哥」，凭借着低价吸引了大量的用户，也使得大量的商家涌入拼多多。

正是拼多多的快速发展，京东与阿里巴巴的「价格战」才慢慢的趋于白热化，不过这种格局可能持续了很长时间。

在今年的8月14日，京东宣布取消二选一，要求天猫官方将在2021年11月1日之前给出回应。根据京东的说法，取消二选一后，京东对平台上超过2亿家乐福和7700万家乐福会员店的商品进行下架处理，但现有优惠措施仍将延续至2021年11月1日。

虽然取消二选一这个政策的下发给了平台更大的成本，但可以看出这也是一个对平台自身提出了更高要求的政策。而对于其他平台而言，取消二选一的情况往往只有两个选择，要么继续推出新的二选一服务，要么选择转而通过增加更多的品牌和商品数量的方式来增加二选一。

而对于像永辉这样的实体零售企业而言，选择转而推出更多品牌的做法，则可以有效地降低二选一的成本。永辉超市的财报数据显示，2021年，永辉超市营业收入达到441亿元，同比增长10.83%;归属于上市公司股东的净利润为8.29亿元，同比增长29.67%。