阿，阿迪达斯第三季度大中华区商品销售金额，实现对市场和消费者的全覆盖

阿迪达斯的官网上线了 “我的国货之光” 系列。作为中国品牌在世界舞台上的一把利剑，一直是许多国际运动品牌的必争之地。

阿迪达斯与耐克，代表了耐克、阿迪达斯两大耐克、阿迪达斯品牌在欧美市场的代名词。但即便如此，对阿迪达斯而言，在拥有众多世界一线品牌的大中华区的管理权的前提下，却对耐克、阿迪达斯形成竞争。

阿迪达斯在大中华区的市场份额自上市以来始终被耐克、阿迪达斯两家中国品牌所占据。

2022 年 2 月 18 日，耐克发布了 2022 财年第三季度(截止至 2022 年 3 月 31 日)业绩报告。财报显示，在大中华区，耐克、阿迪达斯的营收均同比增长 3%，但净利润分别同比下滑 19%、15%。同时，阿迪达斯第三季度大中华区商品销售金额 32.27 亿美元，同比下滑 8%。

耐克方面表示，大中华区市场正面临压力，但同样的市场需求仍将在 2022 财年持续增长。在中国的 Sports Federation (2022 财年第三季度)， 阿迪达斯的 NEW AUTO LTD Q1 销售增长了 9%，同比增长 12%，但大中华区同店销售下降了 7%。

运动品牌里，安踏集团 (02020.HK) 、李宁集团(02331.HK) 的业绩表现最为突出。

安踏体育(02020.HK) 财报显示，2022 年第一季度安踏集团(02020.HK)总营收(618 亿元)，同比增长 16.5%;归母净利润(361 亿元)，同比增长 24.3%。

其毛利率从去年同期的 29.3%，提升至本季度的 38.4%，同比增幅达 11.4 个百分点，核心产品线的毛利率增幅更是高达 28.8 个百分点。

对于2022 年全年业绩增长目标，安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏将“三个新十年”计划(体育品类、国际品牌、体育媒体及体育内容生态)概括为“跑步、网球、羽毛球”四个方面的成长，同时也提出了2023 年、2024 年的增长指引。

财报显示，截至2021年年底，安踏品牌在中国大陆共有 31，795 个直营店，其中包括 941 个加盟店，较上一年增加 13 个;专业运动品类共拥有 6，331 个直营店，较上一年增加 681 个。

安踏方面表示，此次增长目标的实现，与集团对消费者和品牌主张的持续进化有着密切关系。在 2022 年，安踏品牌的营销计划中，“品势增长计划”将通过更多的国家和地区的线下店面布局，实现对市场和消费者的全覆盖。

在安踏集团看来，持续开拓市场和实现增长的核心目标，是不断学习和进化自己的产品，并通过不断更新的营销工具和全渠道的体验创新，打造和树立自己的产品优势，持续为消费者提供多元化、个性化的商品和服务。

一直以来，安踏都不缺乏创新。2012 年，安踏在斐乐运动上推出了原创品牌“NIKE”，以体现“流行”的运动时尚。