除了与直播的成功联姻，2015年起游戏行业快速升温的电竞风潮也被页游运营商迅速捕获，《传奇霸业》高调跨界电竞，试图以电子竞技、竞赛的形式，一方面强化游戏的竞技氛围，同时通过全程直播的电竞赛况，向玩家传递出他们最关心的游戏核心机制——公平。

《传奇霸业》在青岛、长沙、杭州、成都四地举办的线下联赛吸引了过百万玩家报名，火爆程度可见一斑。一方面电竞玩法给老玩家带来了不一样的游戏体验，保证了玩家的黏性和活跃度;同时，在全民电竞时代，这一案例也向许多爱好电竞的潜在用户展示出重度页游产品极强的竞技属性。

促活与导新一举两得，这就是《传奇霸业》发力直播和电竞营销尝试背后的运营逻辑。在运营打法紧跟游戏产业潮流的轮番创新之下，《传奇霸业》达成了DAU连续9个月保持增长的新成就，成为页游行业发展历程上的一个新里程碑。

【秉承玩家为核心 回归活动“返利”玩家】

为了丰富游戏体验，游戏产品总会以一定频率更新版本，在新版本中为老玩家提供新的地图、BOSS、装备和全新玩法可能性。但老玩家不一定都是新事物的拥戴者，如何在更新版本的过程中留住更多老玩家，也是每一个游戏运营团队需要反复琢磨的课题。

在2016年8月《传奇霸业》新版本炼狱魔城中，以“老玩家一刀88级”配合真金白银的海量微信红包助攻，三七互娱《传奇霸业》运营团队给出了一套既保持版本按时更新，又确保老玩家回归率的可行方案。

为迎接老玩家回归，《传奇霸业》还发起了“千万元宝大回馈”活动，根据老玩家历史充值记录与角色转生级别，最高返现高达3万RMB，从返现力度来看也是行业史无前例的一次。

此外，通过回访用户、用户问卷调查等方法，针对老玩家开放“极品装备轻松爆”“极品材料任性送”“酷炫时装随意挑”等白金特权，加上5000万返利计划及9.21千日狂欢节等活动的吸引力，成功在留住老玩家的基础上将游戏内用户活跃率提升了25%左右。

《传奇霸业》公测至今已经超过1000天，并且在2016年页游市场规模首度出现略微下滑的大环境下依然保持每月千万级的流水收入。正是产品运营及营销上的不断创新，才能保证产品不动如山的长线高收入。在如今已全面迈入下半场的精品页游时代中，《传奇霸业》以一系列创新运营和营销打造的“霸业”之路也是对“精品化”更为全面的诠释。

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